Makakaapekto ba ang Overlaid Text sa Facebook at Instagram Image Ads Matter?

Mag-subscribe sa Social Media Lab Podcast sa pamamagitan ng iTunes | Stitcher | Makilala

Ang pagkakaroon kahit na ang pinakamaliit na pakinabang sa marketing ay maaaring gumawa o masira ang isang kampanya sa ad. Ang isang pagbawas sa 10% sa CPC, halimbawa, ay maaaring mangahulugan ng pagkakaiba sa pagitan ng isang kumikitang kampanya o bangkrap!

Sa kaisipang iyon, sinubukan ng Social Media Lab kung ang pagdaragdag ng teksto sa mga imahe sa aming mga ad sa Instagram at Facebook ay nakatulong o nakakasakit sa pagganap.

Sinubukan ni Sketchdeck (isang firm na disenyo ng website) ng 3 magkakaibang mga hanay ng ad sa Facebook na mayroong at walang teksto at nagulat na makita ang kanilang mga ad nang walang teksto ay may mas mababang 6-7% na mas mababang CPC:

Ang problema sa data na ito ay isinasaalang-alang ng Sketchbook ang mga resulta na istatistika na makabuluhan sa isang 80% na halaga, ngunit ang 95% ay ang pamantayang pang-agham ayon sa mga siyentipiko ng data, kabilang ang Social Media Lab.

Maliban sa eksperimento na ito mula sa Sketchbook, hindi ko mahanap ang anumang aktwal na pagsubok ng teksto kumpara sa walang teksto sa mga ad ng imahe sa Facebook o Instagram. Ang bawat blog post na nahanap mo sa paksang ito ay nagsasaad ng teksto sa mga imahe ay mas mahusay para sa mga ad at din kung bakit nagmumungkahi ang Facebook ng mas mababang halaga ng teksto.

Ang aking hypothesis ay sumasalamin sa malawak na ipinapalagay na kalamangan ng teksto sa mga imahe.

Hypothesis: Ang mga ad ng imahe sa Facebook at Instagram na may teksto ay gumagawa ng maraming mga pag-click at mas mababang CPC.

Pagsubok ng Mga Ad ng Larawan na May at Walang Teksto

Nagpatakbo kami ng dalawang magkakaibang ad para sa pagsubok na ito, isa lamang ang nag-post sa Instagram, isa lamang ang nag-post sa Facebook.

Ang paksa para sa bawat ad ay tiyak para sa bawat platform.

Mga ad sa Instagram

Ang Instagram ad ay pinatatakbo sa Agorapulse Instagram account at nagdidirekta ng trapiko sa isang kurso sa pagsasanay na inaalok ni Jenn Hermann.

Ang mga ad ay inilagay sa feed pati na rin Mga Kwento.

Ito ang ad na may teksto sa feed ng Instagram at Kuwento:

Narito ang ad sa Instagram feed at Kwento na walang teksto:

Ang mga ad ay magkapareho, maliban sa (para sa mga layunin ng pagsubok) ng isang maliit na halaga ng teksto na idinagdag sa imahe.

Mga ad sa Facebook

Tumakbo ang ad ng Facebook sa pahina ng Agorapulse Facebook na nagdidirekta ng trapiko sa isang post sa blog mula sa Social Media Lab tungkol sa pagbagsak ng Facebook Reach.

Ang mga ad ay tatakbo lamang sa newsfeed, sa desktop, at sa mobile.

Narito ang Facebook ad sa desktop at mobile na may teksto:

Ito ang mga Facebook desktop at mobile ad na walang teksto:

Tulad ng mga ad sa Instagram, ang pagkakaiba lamang sa mga ad sa Facebook ay ang teksto na naidagdag sa imahe para sa pagsubok.

Isang kabuuan ng $ 500 ang ginugol sa Facebook, nahati sa pagitan ng mga ad o walang teksto. Gayundin, $ 500 ang ginugol sa Instagram.

Ang diskarte sa bid na "pinakamababang gastos" ay napili sa mga ad. Tatakbo ang ad kahit ano pa ang taas ng pagpunta sa CPC, ngunit tinitiyak ng diskarte na ito na patuloy na tumatakbo.

Para sa ad ng Facebook, pumili kami ng isang pang-araw-araw na badyet upang masakop ang $ 500 ad na gastos sa pagitan ng mga pagsubok sa loob ng dalawang linggo.

Sa ad ng Instagram, mayroon kaming isang mas maiikling set ng oras dahil ang paglunsad ng pagsasanay ay naglunsad sa lalong madaling panahon, sa gayon ay mayroong isang buhay na badyet ng ad na $ 500, na magkahiwalay sa pagitan ng parehong mga ad. (Ang imaheng ito ay nagpapakita ng isang $ 250 na buhay na badyet dahil nagpapakita lamang ito ng isang bersyon ng ad.)

Ang lahat ng mga ad ay na-target sa mga gumagamit na nagsasalita ng Ingles sa mga bansang ito:

  • Australia
  • Canada
  • United Kingdom
  • Estados Unidos

Bilang karagdagan sa pag-target sa wika at lokasyon, na-target din namin ang mga gumagamit na kamakailan ay nakipag-ugnay sa aming mga account, kasama ang ilang mga interes na nauugnay sa social media.

Mga Resulta ng Pagsubok ng Teksto sa Mga Ads Ads

Una, titingnan namin ang data ng ad ng Instagram.

Ang ad ng Instagram na may teksto sa imahe:

  • Mga pag-click: 235
  • CPC: $ 1.06
  • Pag-abot: 32,384

Ang ad ng Instagram na walang teksto sa imahe:

  • Mga pag-click: 160
  • CPC: $ 1.56
  • Pag-abot: 48,736

Ang ad ng Instagram na may teksto sa imahe ay may 32.05% na mas mababang CPC at 46.88% higit pang mga pag-click, kahit na ang Reach ay 50.49% na mas mataas sa ad ng Instagram na walang teksto sa imahe.

Sa screenshot sa ibaba na kinuha mula sa Facebook Ads Manager na "Ad B" ay may teksto, "Ang Ad A" ay walang teksto:

Kumusta naman ang mga ad sa Facebook?

Mga ad sa Facebook na may teksto sa imahe:

  • Mga pag-click: 642
  • CPC: $ 0.39
  • Pag-abot: 21,205

Mga ad sa Facebook na walang teksto sa imahe:

  • Mga pag-click: 514
  • CPC: $ 0.49
  • Pag-abot: 19,117

Ang ad ng Facebook na may teksto ay may 20.41% na mas mababang CPC, 19.94% higit pang mga pag-click at 10.92% na mas mataas.

Tulad ng sa ad ad ng Instagram, nabigo ako upang mag-drill down at bigyan ang iba't ibang mga ad ng tamang mga pamagat, ngunit sa screenshot sa ibaba ang "Ad A" ay walang teksto, "Ang Ad B" ay kasama ng teksto:

Kinumpirma ko ito sa libreng tool ng AdsReport na mabilis na nagpapakita sa akin kung aling ad ang nanalo sa aking split test:

Ang Instagram at Facebook Ads Na May Teksto sa Mga Larawan Gumawa ng Mas Mahusay!

Ang aming hypothesis ay tama sa eksperimentong ito.

Sa parehong Instagram at Facebook, ang aming mga ad na may naka-overlay na teksto sa mga imahe ay may higit pang mga pag-click at mas mababang CPC.

Kung titingnan namin ang mga numerong ito sa isang calculator na makabuluhang calculator, nahanap namin ang aming mga resulta nang labis na pang-agham!

Sa ibaba makikita mo ang Instagram ad na tiyak na 100%, tiyak na ang Facebook ad ay 98%. Nais naming makita ang mga numerong ito sa isang pang-agham na pagsubok, hindi 80% tulad ng nabanggit kanina mula sa Sketchbook.

Sa parehong mga screenshot, ang "bilang ng mga bisita" ay Naabot, at ang "mga pagbabagong" ay mga pag-click.

Kaya, dapat kang magdagdag ng teksto sa iyong mga ad ng mga imahe sa Facebook at Instagram.

Nauunawaan ng Facebook na ang naka-bold na teksto sa mga imahe ay nakakakuha ng aming pansin, katulad ng isang billboard sa freeway.

Ngunit alam ng Facebook na ang mga imahe na saklaw ng mas mababa sa 20% sa teksto na ginampanan nang pinakamahusay. Malapit nang mahigpit ang Facebook sa patakaran na ito, at maaaring tanggihan ang iyong ad ng imahe kung pupunta ka o sadyang mababa ang Abutin.

Nagbibigay ang Facebook ng isang mabilis na paraan upang masubukan ang dami ng teksto sa isang imahe bago o sa panahon ng proseso ng paglikha ng ad. Mag-upload lamang ng isang imahe - at ipaalam sa iyo ng Facebook.

Parehong aming mga imahe ay bumalik bilang "OK," ibig sabihin nahulog sila sa ilalim ng 20% ​​na panuntunan at dapat nating asahan ang normal na paghahatid ng ad.

Inirerekomenda ng Social Media Lab (batay sa aming pagsubok) na nagpapatakbo ng mga ad sa Instagram at Facebook na may kaunting teksto sa kanila upang makakuha ng maraming mga pag-click at mas mababang CPC.

Kung sinubukan mo ito at nakita ang iba't ibang mga resulta, gusto naming marinig ang tungkol dito! Sumali sa aming pangkat sa Facebook at ipaalam sa amin kung ano ang iyong natagpuan!

Mag-subscribe sa Social Media Lab Podcast sa pamamagitan ng iTunes | Stitcher | Makilala